日本国内的av片有盗版么,拍av的怎么赢利?

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§1 日本成人影片( Adult Video)的黄金 10 年
§1.1 黎明期的 AV 片商
§ 1.2 黎明期的 AV 女演员
§1.3 村西导演的 AV 帝国
§2 出租还是零售?AV 流通形式之争
§2.1 出租系 AV 片商
§2.2 零售系 AV 片商
§2.3 毛与菊
§2.4 粗制滥造的零售 AV
§2.5 SOD 的崛起和ビデ倫霸权倒台
§3 日本的盗版 AV
§3.1 AV 业界的黑色产业链
§3.2 网络时期的盗版 AV
§4 小结

这个问题让我想起了之前读了开头的这本书,趁这两天有空把书读完了,和各位分享一下。
AVビジネスの衝撃(小学館新書)
日本国内的av片有盗版么,拍av的怎么赢利?
我之前也完全没有了解过 AV 业界,无法保证书中的内容是符合实际的,仅供参考,请各位批判阅读。如果有对 AV 业界了解的朋友,也欢迎评论指教。
对于这个问题的回答,答案很简单:有盗版、靠卖片赚钱。
但是,在这背后的 AV 商业世界,比我们很多人想象的都要复杂。
§1 日本成人影片( Adult Video)的黄金 10 年
成人影片( Adult Video,简称 AV )的诞生植根于 1978 年录影机在日本家庭的普及。当时,从属日本映像软件协会( JVA )的影片出租店在 1984 年只有 514 家,而到了1990 年,已经激增到了 13529 家(日本映像软件协会《JVA レンタルシステム加盟店数推移》)。AV 自 1981 年诞生至今( 2016 ),仅有 35 年的历史,作为一个「行业」来说相当的年轻,而最初的这 10 年,可谓是 AV 业界的黄金期。
在 AV 诞生之前,日本是有成人电影的。到播黄片的小电影院看片,情到浓时跑到厕所发泄一番,是当时的常态。如果可以在自己的房间里看片,肆意的发泄,对于当时的男性来说毫无疑问是一件极具魅力的事情。
在 80 年代,影片的制作是相当麻烦的,胶卷的剪辑、音像的整合,这些事情都需要通过人手进行复杂的操作,远没有现在使用电脑来制作那么便利。这样做出来的 AV,在当时定价是 15000 日元。
那么昂贵的影片通常不是直接卖给消费者,而是通过批发商之类的中间商,卖到影片出租店去的。一般的流程是出租店向中间商下订单,中间商把订单交给片商进行生产,成品再通过中间商出货到各家店铺。这 15000 日元的定价中,片商会分到 6 成( 9000 日元),中间商 2~3 成( 3000 ~ 5000 日元)。出租店会以 2 日 1 夜要 700 到 1000 日元的租金进行出租。
§1.1 黎明期的 AV 片商
这个时期最富传奇色彩的就是村西とおる导演。他在 1986 年执导了一部有「 AV 历史性名作」之称的影片。该影片在当时异常火爆,总共售出了 16000 张。而在当时,AV 影片的平均销量只有 2000 张而已。
如果以平均一部的销量 2000 部来计算的话,那么 AV 片商制作一部作品的收入为:

  • 9000 日元 / 张(定价 15000 × 0.6 )× 2000 张 = 1800 万日元

80 年代 AV 女演员的片酬是 20 ~ 50 万日元左右,影片的现场制作费(场地、人员等拍摄费用)要 200万日元,剪辑费、音像合成、马赛克处理等等费用大概要 300 万日元。所以一部影片的成本是 520 ~ 550 万日元。只要能卖出 2000 张的话,就有 1200 万日元以上的利润,利润率高达 66% !

当时的热门片商每月大概有 8 部新片,还会有 8000 张左右的尾单。按平均销量 2000 部来计算的话,每月销售状况如下:

  • 9000 日元 / 张 × 2000 张 × 8 部 = 1 亿 4400 万日元(新作销售额)
  • 9000 日元 / 张 × 8000 张 = 7200 万日元(每月尾单销售额)

所以,拍 AV 在当时是个可以达到月销售 2 亿 1600 万日元,年销售 25 亿 9200 万日元的大生意。按利润率 66% 计算的话,年利润高达 17 亿日元。虽然 AV 行业并不会公布营业状况,无法了解实际的情况。但是 80 年代的热门片商甚至有自建大楼的,赚大钱是毫无疑问了。
§ 1.2 黎明期的 AV 女演员
上面提到了 80 年代 AV 女演员的片酬只有 20 ~ 50 万日元 / 部。这笔钱并不是全部由女演员拿的。
AV 行业终归是个游走在法律边缘的行业,对于行业核心的女演员们有很多见不得光的地方。在 80 年代,女演员的募集都是通过「制片公司」的,这些「制片公司」并不是什么合法企业,通常就是一些有涉黑背景的个人或者团体,这些「制片公司」会有很多「星探(スカウトマン,Scout Man)」,到处去物色女性,用各种各样的手段拉她们来拍 AV ,这其中当然就有很多涉嫌犯罪的手法了,诈骗之类的都不值一提。
这些「制片公司」也负责管理女演员,通常每个星探手下会管理有 10 到 20 人。这些「公司」基本上都是个体户,和片商是通过现金进行交易的,政府根本无从管理,他们也不会交税。混乱之余,女演员们也完全没有保障。这种状况到了 2000 年前后,AV 业界开始健全化之后才有改观。

这些「制片公司」在当时向女演员们榨取的「管理费」高达 50%~80% 。AV 片商是直接和「制片公司」对接的,所以演员片酬也是全额交给「制片公司」。当时日本的风俗行业(不了解的朋友理解为性服务业就可以了)一般是向女性抽取 50%~60% 左右的收入,而和风俗行业有相似点的 AV 行业通常也是抽取 50%~60% 左右,50% 是比较好的「公司」,通常是 60% 。但是抽取 70% 甚至 80% ,杀鸡取卵的「公司」也并不少。毕竟是不受法律监管的灰色地带,什么样的人都有。
80 年代女演员的片酬多数是 20 ~ 30 万日元 / 部这个程度的,每个「星探」手下通常有 10 个女生,每人的工作量是每月 4 部。这样按每个女演员 25 万日元片酬,「制片公司」抽取 50% 来计算的话,一个女演员每月的收入就是:

  • 25 万日元 × 0.5(制片公司抽取一半)× 4 (每月演出次数)= 50 万日元

这大概是当时一个办公室白领的月收入。
而「制片公司」方面,假设是一个「星探」自己在经营,手下有 10 名女生,每人的月片酬是 100 万日元的话,那么「制片公司」的收入就是:

  • 100 万日元(一名女演员月总片酬)× 10 × 0.5(只抽取 50% )= 500 万日元

这样计算的话,在当时当一名「星探」月收入就有 500 万日元,年收入足有 6000 万日元,而且完全不用交税,按当时日本的一般合法职业来算的话,就是年收入 1 亿日元的程度了。
§1.3 村西导演的 AV 帝国
前面提到的村西导演在 1988 年成立了自己的 AV 制作公司「ダイヤモンド 映像(钻石映像)」,并作出了「专属女演员」的创新:并不借助「制片公司」,而是通过「星探」挖掘新人,然后由自己公司来进行管理。因为没有了「制片公司」的环节,片酬全归演员所有,而且当时钻石映像开出的片酬要远远凌驾于其他片商,所以演员的收入可能比同行高出 2~5 倍。钻石映像第一位专属女演员松坂季実子片酬就高达 100 万日元。
之后随着钻石映像销量的上升,女演员的片酬也水涨船高,一部 500 ~ 600 万日元也并不稀奇。到了 1990 年,初出道的卑弥呼拿到了 1000 万日元 / 部的惊人片酬。
受此影响,其他的厂商对于销量一骑绝尘的女演员也都会开出 1000 万日元程度的片酬。而其中的顶点,应该就是 1993 年的クリスタル映像(水晶映像)为饭岛爱开出的 9000 万日元复数作品合同。
在之后的 20 多年,随着 AV 业界的不断衰退,这种像梦一样的片酬,对于单纯的 AV 女演员来说已经无法再看到了。
当时的钻石映像可是有着松坂季実子、野坂なつみ、桜樹ルイ、卑弥呼、田中露央沙、小鳩美愛、沙羅樹、乃木真梨子这样的演员阵容。而钻石映像的年营业额也高达 100 亿日元,市场占有率更是达到了 35% 。
可是,随后村西导演的的野心扩大到经营卫星电视,欠下了 50 亿日元的巨额债务,钻石映像这座 AV 大厦也应声而到了。AV 业界也步入了下一个 10 年,迎来黄金时期之后的大洗牌。
§2 出租还是零售?AV 流通形式之争
§2.1 出租系 AV 片商
在这篇答案开篇的时候,我提到了在 80 年代,日本 AV 的主要流通形式就是通过影片出租店租给顾客。到了 90 年代,日本的影片出租店已经有 13000 余家,通过这个网络流通的 AV 是全行业的主流。
而对于通过这个形式来流通 AV 的片商,基本上都加入了一个行业组织「日本ビデオ倫理協会」(简称ビデ倫)。这个组织的主要工作就是对 AV 进行审查,确保流通的 AV 是合法的,不会有打码不到为甚至没有打码这种情况。
根据日本的法律,如果你卖没有大码的 AV ,就是流通猥亵物,警察是可以上门抓人的。所以为了自保,各出租店都会只认协会审查认证过的影片(起码表面上是这样),各个片商自然而言也会加入这个协会,不然他们的片就没处卖了。
这个「日本ビデオ倫理協会」就是当时日本 AV 行业实际上的权威,在背后当然也有很多错综复杂的关系,黑白两道都有牵连。而他们认证过的,就是合法的 AV,没有通过认证的,就是非法的 AV 。
围绕着伦理协会,以出租为流通渠道的片商,就叫做「出租系 AV 片商」,也叫「ビデ倫系」。
§2.2 零售系 AV 片商
1993 年,影片出租行业的垄断遭到了冲击,「日本ビデオ販売株式会社」成立,这家公司为当时的日本带来了「直接把影片销售给顾客」的全新影片流通模式,并打造了「ビデオ安売王」(影片甩卖王)的品牌,把影片以 5000 日元的低价进行销售。
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图为某影片甩卖王店铺门面照片

通过低门槛、初期投资、原价退货等等措施吸引了大量的加盟者,形成了独立于影片出租店的影片流通网络。到了 1995 年,全国就有了 1000 家加盟店。
而这个网络的主力商品则是各种成人影片。因为流通完全不同,不可能去依赖ビデ倫体系,于是就开始自主制作不通过ビデ倫、有本公司进行审查的影片,这些影片在当时被称为「独立影片(インディーズ,indies)」。
这个就是后来「零售系 AV 」的原点。同时,脱离ビデ倫体系的 AV 开始在市面上流通,也是两大 AV 势力对立开始。
1992 年因为投资失败而破产,背负了大笔债务的村西导演,也在这个时期加入到了零售系 AV 的阵营之中。
§2.3 毛与菊
相比起ビデ倫保守审查,零售系 AV 的自主审查要「先进」得多。两者的审查点最大的区别在于阴毛和肛门。
曾几何时,在日本的出版和映像行业中,露出阴毛都是不允许的,在规制的范围内。但到了 80 年代末,日本出版业出现了一次变革,出版了一系列露出阴毛的艺术照片集,而警察检举失败。因此自 90 年代初开始,在日本出版业,阴毛已经得到了事实上的解禁。
在制作「独立影片」的 AV 片商看来,出版行业的阴毛解禁,也意味着阴毛不必再遭到规制,所以在他们的自主规制中,也没有对阴毛进行遮挡。
而肛门则不是性器官,是否会触犯日本《刑法》的猥亵物传播罪并不是那么明确的,如果肛门不行「是不是口也不行」这样极端的意见也是有的。
所以,当时独立影片商们,决定不对肛门和阴毛进行规制。此举毫无疑问动摇了ビデ倫的权威——就算不通过ビデ倫的审查,也不必然就会违法。
而因为马赛克的阻挡更少了,这些独立影片有着更好的观影体验,加上相对低廉的售价,愿意购买影片回家完全占有的人也很多。
§2.4 粗制滥造的零售 AV
虽然有着更低的审查标准,但是当时的零售 AV 体系并没有足够多的影片可以满足消费者。到了 1996 年,甩卖王的加盟店已经有 2000 家之多了。随着扩展势头的加大,加入到零售行业的 AV 片商也络绎不绝,当中有不少的是新片商。
同时,自主规制也不仅仅意味着自由,也意味着失控。不断增加的作品需求、大量新生厂商、不受限制的自主规制,结果就是诞生了一大堆粗制滥造的零售 AV。
随便选的女演员、只演一场性交正戏、打极重的马赛克,根本看不到有没有插入,拍摄就由导演加上演员在一个小房间里面完成。这样的片子一天可以拍 4 部,一个女演员就可以演两场,一个月多的话可以产出 20 部。
当时「影片甩卖王」加盟店的月平均销售量是 2500 部,和出租店不同的是,片商的提成通常是售价的 40%~50%。
按一部影片 5000 日元的售价来计算,片商的收益就是:

  • 5000 日元 / 部 × 0.4 × 2500 部 = 500 万日元

当时独立影片的女演员片酬是 20 万日元(演两场的片酬,平均一场其实只要 10 万,一部只做一次正戏),场地 2 万日元、录影带等摄影器材费用 1 万日元、男演员片酬 5 万日元、化妆师片酬 3 万日元、导演片酬 5~10 万日元,其他还有印刷、音像合成、包装设计等等费用 60 万日元左右。全部合计拍一部片的成本大约 92 万日元。

  • 500 万日元 - 92 万日元 = 408 万日元(片商利润)

一部作品收益就有 408 万日元。当时的独立影片商完全没有长期制作的意识,都是想着能捞多少捞多少。也有不少有抱负的片商就是靠这个赚到了第一桶金。ソフト·オン·デマンド( SOFT ON DEMAND )正是这个时期崛起的片商。写假名可能很多朋友不知道,这家就是后来撑起日本 AV 行业半边天的大厂 SOD 。
§2.5 SOD 的崛起和ビデ倫霸权倒台
1995 年,SOD 创业,凭借「 AV 不是映像作品,是满足客人的商品」的「顾客至上主义」,制作了大量热卖的作品。他们的处女作、一个有 50 名全裸女性登场的系列卖出了 10 万部。
1998 年,SOD 和初出道的 AV 女演员森下くるみ签下了前所未闻的 12 部作品合同,也取得了巨大的成功。
随着 SOD 的崛起和经营理念的推广,零售 AV 业界的其他大片商也开始认真对待这个市场,粗制滥造的 AV 逐渐被淘汰。而 SOD 把零售 AV 的价格一口气从 5000 ~ 6000 日元的程度,一口气降到了 2980 日元,对出租 AV 造成了巨大的冲击。
凭借相对低廉的价格、品质更高的影片,到了 2000 年前后,出租 AV 和零售 AV 的市场规模已经出现了反转。也正因如此,出租 AV 片商向女演员制片公司施加的压力也不复存在,这些制片公司纷纷向零售 AV 片商伸出橄榄枝,让自己旗下的优质女演员通过零售 AV 出道。
莫大的生存压力迫使ビデ倫作出改变,降低审查标准是他们最后的出路。但是过低的标准让审查形同虚设,那个时期很多作品已经踩到了法律的红线。
2007 年,在同行的检举下,ビデ倫和大量出租系片商遭到警察搜查,最终ビデ倫审查部长等被判刑,ビデ倫的审查业务也于此终止。自 90 年代中开始的出租 AV 和零售 AV 之争,以ビデ倫的倒台画上了句号。
§3 日本的盗版 AV
早在 AV 诞生之初,就有了盗版。当时价格高达 15000 日元的 AV 并不是每家出租店都能承受的,售价只有一半的盗版的出现可以说是理所当然的事情。当时盗版甚至可以在 AV 片商的新作开始销售之前就送到出租店的手中。
这依赖的当然就是当时 AV 行业中的黑色产业链。
§3.1 AV 业界的黑色产业链
黎明期的 AV 行业是游走在法律边缘的,不光是「星探」和「制作公司」以危险的形式物色和管理 AV 女演员,AV 片商本身的资金,很多都是来自于地下钱庄之类的地方。
对于还不起钱的片商,或者是倒闭的片商,最值钱的抵债物就是各种未加修正的母带。每逢有片商倒闭,在地下交易市场就会有各种的无修正影片流通,这些影片被称为「里片」。
而生产「里片」的这一批人,也会去生产盗版,抢夺 AV 片商的市场。
可怕的是,制作 AV 的、制作里片的、制作盗版的,他们的资金往往都是来自于同一个人的。借钱给 AV 片商和盗版商,使得 AV 片商无法还债,以母带抵债,再借钱给母带的盗版商,生产里片流通。是毫无法律、道义和慈悲可言黑暗世界。
这里要提到 80 年代另一位 AV 巨头奥出哲雄。时间是 2000 年左右,奥出哲雄和他的团队开始制作非法的「薄码 AV」。这里的「薄码」并不是零售系 AV 那种露出阴毛和肛门马赛克,而是几乎可以把结合部位看个真真切切的极薄马赛克。
完全就是非法的东西。
所以这种影片也只是在地下市场流通。当时奥出哲雄搞到了一份会销售这种影片的店铺的名单,然后一个个打电话去联系,并且送出样片。但是到头来,最差的一部作品只卖了 100 部不到。原因就是当时盗版盛行。最后,无法偿还债务的奥出哲雄也在 AV 业界消失了。
§3.2 网络时期的盗版 AV
ビデ倫的倒台,以 SOD 为首的零售系片商成为新的龙头,虽然依然是片商林立,但是在销售环节,已经形成了三足鼎立的态势—— SOD、DMM 和 Prestige 。
但是,在 SOD 冲击下的业界开始盛行起销量至上主义。更可爱的女孩子、更猛烈的演出、更强的刺激。面对消费者无止境的需求,AV 片商们不得不使出浑身解数,而 AV 也不再是映像作品,而仅仅是自慰的工具。但是因为 SOD 压低了 AV 的售价,所以虽然演员们、从业者面临着更高的劳动强度、但是薪酬却比以前还低。
雪上加霜的是,AV 制作的数字化和网络盗版的盛行。
新作一发售,马上就能在网上的视频分享网站找到盗版。AV 再便宜也要几千日元,但是盗版上网就能免费看。盗版造成的冲击是致命性的。
日本著名的视频网站 FC2 视频(这是一家综合性网络服务公司,还有 FC2 博客等其他服务)就是其中的佼佼者。
根据 AV 片商 CA 公司(旗下有 S1、MOODYZ 等品牌,为 DMM 下属 AV 片商)从 2012 年开始就投入巨资与网络盗版进行对抗,每年这方面支出高达 1 亿日元。根据他们的统计,自 2012 年 7 月到 2015 年 5 月期间,在 FC2 上非法上传的视频,仅他们每月发售的「新作」就有 8216 部,这里还没有计算 BT 等途径流通的盗版。利益损失可能达 400 亿日元以上。
2013 年,7 家片商联名起诉 FC2 非法公开版权视频,侵犯了片商的著作权,要求 FC2 删除 35 部侵权视频,并且赔偿 6500 万日元。而根据片商介绍,单单因为 FC2,他们的损失就高达 6400 亿日元。
2014 年 1 月 20 日,CA 公司掌握到了一名男子向 FC2 上传了版权作品的证据,随机报警。经过山梨县警方搜查,该男子上传的视频总播放数为 27510 次,而 DMM 网站播放一部作品的收费是 300 日元。以此计算,单该非法视频造成的损失就有 814 万 5000 日元。
2015 年 7 月,CA 公司正式起诉 FC2 非法上传版权视频,侵犯著作权,并赔偿损失。这也是 AV 片商诉视频网站非法上传的第一案。
§4 小结

自网络时代起,日本 AV 行业就不断的衰退,早已失去了昔日的荣光。业界认为其中一个很重要的原因就是随着网络的发达,获取「女性裸体」的途径越来越多,也越来越容易了。免费的色情网站、twitter 发裸体自拍的「自媒体」,都让「女性裸体」变得越来越不「值钱」了,人们越来越不愿意花钱来看 AV 了。

AV 业界谋求的出路、AV 男女演员的职业状况等等话题,就等以后样子机会再与各位交流吧。
链接:http://www.zhihu.com/question/25458613/answer/89685913
来源:知乎

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