大鱼海棠来了:“票房不到五亿就剃光头”

海天交割处,既有人神互触的温情脉脉,也会有扰乱三界的海水倒灌。

  《大鱼海棠》中的这处设定,无意中印证着动画人对于今年暑期档的期待与惆怅。

  在看完《大鱼海棠》首映之后,不少动画人终于舒了一口气:《大圣归来》一周年后,终于找到了动画电影的下一个爆款!甚至有知名动画人卢恒宇公开打赌“如果《大鱼海棠》票房不到五亿就剃光头!”

  真的太久了!

  从《大圣归来》到《大鱼海棠》,整整一周年的时间,将投资人高高吊起的胃口,又狠狠的摔打到了地上:

  君不见,一年五十多款国产动画,票房过亿的仅《熊出没之熊心归来》一部;君不见,2016年上半年动画电影票房高达36亿,是2015年全年的80%,但都来自于好莱坞大作《疯狂动物城》(15.3亿)、《功夫熊猫3》(10亿)和《愤怒的小鸟》(5.1亿),国产动画集体扑街。

  所以,今年暑假太需要一部爆款来提振士气了,而目前暑期档十六部动画电影(还有部分未定档期),混战一团,也让这种压力显得越发窒息。

  细数这16部电影,除了四部海外动画外,其他的均为国产动画电影,除了《大鱼海棠》之外,还有《摇滚藏獒》、《精灵王座》等大制作,这些动画电影会再创佳绩还是偃旗息鼓?

  但无论票房大盘会大爆还是平淡,据娱乐资本论调查了解,中国动画电影市场已经出现了新的可能性:衍生品、海外版权都是回收成本的渠道,众筹这种模式都被少儿向电影采用,衍生品、海外授权等也是《大鱼海棠》的重要收入来源。

  大势已在,区别只是未来动画市场,是大步迈进还是平稳前进。

投资越来越多的动画电影们,哪些会获得市场青睐?

  今年的国产动画电影中,有一些数据值得瞩目,酝酿十二年的《大鱼海棠》投资3000万以上;《龙之谷:破晓奇兵》原班人马打造的《精灵王座》投资4500万;北京文化出品的《刺猬小子之天生我刺》投资5000万;而改编自郑钧原创漫画的《摇滚藏獒》,投资高达6000万美元……

  这样的大手笔投资并不是今年才涌现出的新现象,《小门神》投资1.3亿,《兔侠传奇》投资1.2亿,《魁拔》投资3500万,《藏獒多吉》投资6000万,“上古巨制”《魔比斯环》投资1.3亿,这些动画电影在票房上都并未获得成功,票房失利的原因多样,故事情节薄弱、宣发失利、档期冲撞、目标观众模糊等……

  这些事例似乎证明了《大圣归来》的高票房才是一个偶然。

  而今年的这几部大投资电影票房是否会获得票房成功,局势仍不明朗。7月8日上映的两部动画电影目前的排片量是这样的。

  《大鱼海棠》和《摇滚藏獒》的预排片均低于同期上映的大片《寒战2》、《致青春》,但据娱乐资本论了解,这里面含有大量竞争对手的补贴。

  即便如此,《大鱼海棠》预售成绩相当不错,据小娱在某电影专业群中询问,普遍结论是《大鱼海棠》的首日票房应能破4000万,首周末有极大可能破1.5亿,前期口碑不错能长线发展,但故事较文艺,受众倾向于文艺青年和年轻女性,不如那些在国内取得优秀票房成绩的动画电影受众广。

  而《摇滚藏獒》或因华谊与万达的暗战而排片较低,而且有受《大鱼海棠》同档打压之嫌,只能寄希望于口碑逆袭。在小娱看来,《摇滚藏獒》是一部故事与制作均属良好的影片,但是最后的情节缺乏燃点泪点,下一波口碑发酵或有困难。

  《刺猬小子之天生我刺》与《麦兜之饭宝奇兵》同日上映。

  《麦兜》进入大陆的几部票房虽然不算爆,但表现稳定,口碑上佳,今年的这部《饭宝奇兵》仍是原班人马打造,温暖人心的路线没有改变,票房应该保持过往水准。

  《刺猬小子》是全新的IP,小娱提前的观影的感受是,影片的观影层明确定位在12岁以下的少年儿童,但观察中国动画电影票房表可以发现,票房大卖的少儿向动画都有落户到电视上的热门IP支援,比如《喜羊羊》系列和《熊出没》系列,缺少热门IP作为后盾的《刺猬小子》,破亿较难。

  八月上映的动画电影中,最有票房竞争力的当属《精灵王座》,《精灵王座》是2014年获得5700万票房的《龙之谷:破晓奇兵》的续作,据看过该片的内部人员称,《精灵王座》在剧本的成熟度上是高于前作的,画面在国产三维动画中也属上乘。

  超越上一部的票房不难。但国产西方幻想类的动画电影不如中国奇幻类受众大,不知道这一部电影能否打破这一规律?国内票房不再意味着一切!

  《大圣归来》的票房成绩是天时地利人和的共同结果,今年暑期档群雄环伺,超越《大圣》还有难度,但很多影片并没有把宝全都压在国内票房上,IP产业链、海外发行、衍生品市场都成为了回本的重点。

  在今年的动画电影中,剧本、制作、发行,都能看到国际团队的参与。在制作环节上,《摇滚藏獒》中方投资中方制片,班底几乎是完全的好莱坞团队,导演艾什·布兰农是《玩具总动员2》的编剧及导演;《精灵王座》制作班底大多数为国人,制片人却是《歌舞青春》系列制片人比尔·伯顿;《超能太阳鸭》班底中有中、俄、美三方团队。

  在发行环节上,郑钧表示《摇滚藏獒》在海外发行的很不错,而且从影片的呈现上来看,本身故事充满了好莱坞喜爱的摇滚、追梦元素,口型及笔迹均为英文,应是更看重海外市场;《精灵王座》的前作《破晓奇兵》就曾卖出30多个国家的发行权,这一次也由海外的发行公司奥丁之眼抢下海外发行权。

  对以前的电影而言,80%的收入都来自于国内票房成绩,而现在这一现象已经有所改变,尤其是对动画电影而言,去年的《大圣归来》带火了动画电影的衍生品市场,三次众筹就卖了近2000万正版授权衍生品。现在的《大鱼海棠》也在周边产品上下了功夫,淘宝店里可以看到从钥匙扣到衬衫到摆件等数十种衍生品。

  出品方光线传媒总裁王长田曾说,“票房多少,已经不重要了。”可能确实会如他所言,《大鱼海棠》除了在制作水准上会是里程碑之外,衍生品、海外授权可能会占收入的很大比例,并且前景不错。

  除《大鱼海棠》之外,几乎所有动画电影都有一套衍生品开发计划。

  《刺猬小子》制片方称,《刺猬小子》并没有期望第一部获得多高的票房成绩,而是希望打响IP的名号,看好后续发展,并且很看重衍生品的开发。

  少儿向动画《超能龙骑侠》同样研发了一系列衍生品,在众筹平台上短时间就完成了众筹任务,原因有一部分是因为小孩子喜欢众筹回报的这些周边产品。

  《精灵王座》出品公司米粒影业除了衍生品之外,还在VR上有进一步的推进,米粒影业董事长张青告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun),《精灵王座》准备了百余种周边衍生品品类,除此之外还有VR电影和VR游戏。《精灵王座》VR电影将在10月面世,称是国内首部VR长篇动画。

动画大片时代是不是真的到来了?

  如今的国产动画市场远胜往年,投资大、数量多、类型丰富,成人向少年向全面开花。

  动画电影曾经无人问津,而如今更有人敢于投资了,比如《大鱼海棠》,在2008年就开始制作,完成10分钟样片之后收获无数奖项,但直到2013年11月才得到光线的投资,项目重启,光线成立专注国产动画的彩条屋影业之后,仅这三年就将出品十部以上的动画电影。

  华谊在今年除了出品了《摇滚藏獒》之外,还拉来了梦工厂、派拉蒙等好莱坞人才成立了“点睛动画”,未来这两家公司在动画上的对垒还将更多。

  更重要的是,今年续集片增多,IP全产业运营已成气候。今年有三部是动画续作,分别是《精灵王座》、《麦兜·饭宝奇兵》、《神奇世界历险记3》,这三部动画的前作口碑和票房表现都较好,符合好莱坞续集片良性发展的规律。

  也有较多作品产生了包括电视动画、游戏、动画电影、图书、游戏在内的IP链条,单独一部电影的成败得失不再关系到一部作品的命脉。

  除此之外,影院也会给动画电影更理想的排片,本次《大鱼海棠》的首日排片就近20%。从一些现象上来看,国产动画电影已经有了不小的成绩,但仍有并不那么令人乐观的事情:

  海外票房、周边贩卖或许成绩并没有那么美。

  国产电影在海外一向处于遇冷状态,即使是打破国内票房纪录的《捉妖记》,北美票房不过3万美元,有影迷统计过,受到北美青睐的国产电影往往是功夫片和现实题材电影。而在周边这一块有版权保护的问题,有衍生品制作商吐槽“今天出了什么玩具,第二天就能看到一模一样的盗版了。”

  而且除了大热作之外,大部分作品的衍生品销量不值一提。

  《大鱼海棠》等到底能不能达到《大圣归来》那样的高度还未可知,但至少现在的市场已经是最好的市场。

  作者:娱乐资本论

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