广播制作人高桥和也谈线下活动

广播制作人高桥和也谈线下活动作者:seasider

封面来源:文化放送超!A&G+

对于高桥和也这个名字,很多人都会感到十分陌生,但是如果提到广播节目《阿澄佳奈 星空ひなたぼっこ》、《井口裕香のむ〜〜〜ん⊂( ^ω^)⊃》、《A&G NEXT GENERATION Lady Go!!》、《竹達・沼倉の初めてでもいいですか?》这几个节目,相信只要是关注声优的读者,多少也会有所耳闻。

高桥和也曾在“文化放送 超!A&G+”事业部担任过广播的制作人,任职期间负责的节目中就包含了上面所说的几档大人气广播节目。他于2013年4月被调往文化放送集团旗下的子公司“文化放送开发中心”,从广播制作人转型,开始参与起了线下活动的策划和运营。

近日,日本著名的线下活动汇总网站“eventernote”对高桥和也进行了一次采访,在这次采访中,他以《Lady Go!!》为例,从制作人和主办方的角度谈到了自己对线下活动的一些理解与看法。

《A&G NEXT GENERATION Lady Go!!》,简称《Lady Go!!》,是一档在“文化放送 超!A&G+”平台播出的广播节目,已与去年10月结束。该广播周一至周五播出,每天轮换一个主持人,虽然曾经有过人员变更,但通常是指以下五人:(从左到右)高森奈津美、小松未可子、三上枝织、上坂堇、大久保瑠美。

广播制作人高桥和也谈线下活动

图片来自Lady Go!!官网

关于活动的定位

高桥在访谈中首先谈到了“文化放送开发中心”(文化放送開発センター)这家公司。与一般的电视台、广播电台不同,文化放送在主办、协办线下活动时,不仅仅会参与到活动的宣传环节,还会参与活动运营中的各种环节,如会场预约、餐饮预订、票务管理等等,而负责这些业务的公司就是他所在的这家子公司“文化放送开发中心”。

高桥在访谈中表示,自己最初其实并不擅长线下活动的策划,其中一个很大的原因在于线下活动需要考虑的细节过多,而他本身又是属于粗枝大叶的性格,所以比较吃力。他在调职前曾同时负责着超过20档的节目,但在调职后他只负责《Lady Go!!》这一档节目,按照他的说法,也多亏如此,才能有更多的时间去思考如何才能将线下活动办好。

在新的公司里,高桥也切身体会到了线下活动的重要性,可以说线下活动就是一个能客观了解到节目内容吸引力大小的一个指标,毕竟门票和周边产品的销量都是明明白白能看到的数字。虽然有时候会出现来客多但是周边卖的少的情况,有时候也会因为和其他活动撞了日子而导致粉丝群体被分散——从这种角度上来说,线下活动的运气成分其实很高——但是如果能够成功举办活动,那么对于一档节目的人气提升非常有帮助。在线下活动中,不仅粉丝能得到满足,对于主持的声优来说,能够亲身感受到粉丝们的支持也是非常令TA们喜悦的。

不过凡事也都讲究个度,虽然线下活动很有必要,但是高桥也强调说活动办多了也不一定是好事。很多广播节目都会在DJCD/DVD(收录了过往节目的CD/DVD)发售的时候举办小型的发售会,但是这种活动开多了以后就会慢慢失去紧张感。与那些需要经过长期准备才能举办的大型活动相比,制作方对于举办小型活动会慢慢产生一种惰性,对活动的精力投入也会减少。

对此,高桥也以《Lady Go!!》举了个例子。从2011年开始到节目结束,《Lady Go!!》每年都会在夏天举办一场全员(五人)集合的大型活动。但是在节目播出的第三个年头开始,想要把五个人都聚在一起变成一件非常困难的事,甚至需要提前一年就开始进行日程的预订调整。不过也正因为难得,所以才会希望将这个活动尽量做到最好,给听众们带去一种“特别感”。

与之相对的,在一些店铺举办的小型活动中,主办方会刻意只邀请部分成员参加,这为的也是能够让粉丝们对于全员集合的大型活动产生一种豪华感。当然,这也并不意味着高桥对于小型活动就不重视。因为在小型活动中,声优和粉丝距离非常近,所以主办方会努力去营造出一种能够放松享受的现场环境。同时也会在出演嘉宾的人选上下一番功夫,比如挑选那些共同出演较少的声优进行搭档,有意识地带给粉丝一种新鲜的活动体验。

广播活动的难处

一个线下活动能够吸引到多少人参加,这个问题似乎很难给出一个准确的回答,但是人们通常都有这样一个共识,那就是只要活动的出演阵容豪华,那客人一定会是蜂拥而至。但是高桥对此表示说,广播活动可能很难做到像动画活动和歌手演出那样的集客力。

在《Lady Go!!》的五位主持中(小松未可子、上坂堇、三上枝织、大久保瑠美、高森奈津美),小松和上坂都已歌手出道,各自的专场也都能填满2000人左右的会场。而三上和大久保因为同为“七森中☆娱乐部”组合的一员,在她们举办活动的时也能轻而易举地坐满2000人左右的会场。但是当五个人以《Lady Go!!》的名义举办活动时,对于来场人数的估计却又不能单纯地通过对个人集客力做加减法来计算。

如果一部动画作品要举办线下活动,那么很多人可能会因为被动人的剧情所感染,又或是对于剧中角色的喜爱,而带着一种对声优和作品的好感来参加活动;如果是歌手的LIVE,因为能够全场欣赏到歌手的表演,感受到歌手的魅力,所以也会吸引到很多粉丝前去参加。但是广播节目的线下活动是没有这些特性的,这也正是广播活动的难处所在。

关于活动的场地与时间

一位居住在日本的动画爱好者,如果经常参加各种线下活动,那么他一定会非常在意这样两个问题——活动的时间和场地。从粉丝的角度来看,自己喜欢的活动在时间上撞车必然是一件不愿发生的事情,而如果场地太小又会使得门票抽选成为一番恶战。从主办方的角度来看,当然也会希望可以尽量避免时间上的撞车,而场地的选择也能做到尽量合适。高桥在采访中就以《Lady Go!!》为例做了一番介绍。

《Lady Go!!》线下活动从2011年开始,其规模在2012年的第二次全体活动“second date”(2012.7)时迎来了一个巨大的提升。回顾2011年末到2012年中期,《Lady Go!!》的五位声优中,三上和大久保靠着《摇曳百合》保持着稳定的人气,小松在《迷你裙宇宙海贼》中出演主角并同时歌手出道,而高森和上坂则分别在《Another》和《听爸爸的话!》中出演主要角色,可以说当时的五位主持声优都处于各自事业的上升期。

高桥回忆说,最初,为了不给声优和事务所带去太大的负担,第二次全员集合的活动原计划只准备举行一场。但是之后事务所方面提出建议说,“因为机会难得不如举行两场”。高桥这才下定了决心,追加了晚上的一场额外演出。也得益于此,这次的活动终于实现了盈利。

第二次活动的成功也加大了高桥对之后活动规模的估计。《Lady Go!!》的第三次全员集合活动“third date”(2013.7)选择在了“读卖HALL”(约1000人)举办,这个会场虽然与前次相比在人数上翻了一番,但也依旧获得了极大成功。这使得高桥开始更加期待能够在涩谷公会堂(约2000人)举办活动。

然而在第四次活动(2014.8)的时候,主办方第一次意识到了日期撞车的严重性。

广播制作人高桥和也谈线下活动

图片来自eventernote的活动检索页面

在《Lady Go!!》第四次集体活动举办的当天,在关东地区有三场大型活动,一场是水树奈奈的演唱会,一场是人气页游《舰队collection》的线下活动,还有一场是动画《玉响》的活动。这其中,上坂虽然是《舰队collection》中的主角,但是因为《Lady Go!!》的档期预约在前,所以当时上坂并没有去到《舰队》的活动现场。众所周知,水树奈奈和《舰队》的人气之高远不是一档广播节目可以企及的,然而根据高桥的说法,对于《Lady Go!!》影响最大的其实并不是这两场活动,而是在同样在当天举办的动画《玉响》的活动。

对此高桥解释道,因为不管是竹达彩奈、阿澄佳奈还是井口裕香,都是高桥在文化放送本社期间负责过节目的主持,对于一直以来收听“文化放送A&G”的听众来说,她们三人集结一堂的活动是非常有吸引力。也因此,玉响的粉丝群和《Lady Go!!》有着很大重合,互相之间造成了争夺粉丝的局面。

有了这个教训以后,主办避开了活动非常集中的八月份,选择将最后一年的集体活动定在了2015年7月12日举办。不过尽管如此,依旧还是遇到了同样的撞车问题,直到最后门票都没能完售。

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当天关东地区主要的线下活动,图片来自eventernote的活动检索页面

据eventernote网站的不完全统计,2015年一整年的线下活动总数超过2万场。平均一周就要举办约400场的活动,而且为了吸引尽量多的客人,大部分的活动也都是集中在休息日举行。面对数量如此巨大的活动,想要完全避开撞车,减少粉丝重合带来的影响,对于活动的主办方来说也是一大难题。

日常的广播与非日常的活动

文化放送作为Animelo Summer Live(以下简称“ASL”)的主办方之一,活动相关的业务担当都是交由文化放送开发中心来负责。所以高桥也很自然地会接触到ASL的一些相关事务。

根据高桥回忆说,他第一次被招待参加ASL是在2008年调职到A&G事业部的时候。当时的他对于动画还所知甚少,也没有参加过动漫歌曲的live。不过在实际参加了LIVE之后,他表示自己彻底喜欢上了这种活动。

因为高桥当时也负责过很多档的广播节目,而不少广播节目自身也会有主题曲,所以他也曾做过一些努力希望可以让声优主持借着广播的名义参加ASL,可惜一直没能实现。但是在去年,与《Lady Go!!》联动的漫画《见习女神》通过和《摸索吧!部活剧》进行合作,播出了一部外传动画,这给了高桥一个巨大的机会。因为在他看来,ASL与其他的LIVE不同,有着特别的意义,而《Lady Go!!》的五个人虽然各自以作品或个人名义单独登上过这个舞台,但是却没有也不曾想象过能够以节目的名义共同登场。为此他在ASL的定期会议中进行了十分积极的提议,并且最终实现了五人同台的夙愿。

从高桥负责《Lady Go!!》这个节目,到与讲谈社的《月刊少年SIRIUS》进行联动,再到自己调职成为ASL的工作人员,在经历了如此多的机遇之后,才使得这个节目能够在结束前的一个月登上自己最爱的ASL的舞台,这也让高桥对2015年的那场ASL感到非常难忘。

高桥在访谈中一直强调的就是活动的这种“特别感”。广播虽然是“日常”播出,但是作为广播延伸产物的线下活动却必须是特别的,非日常的存在。如果一个活动不能让人感到“特别”,那么粉丝最多只会有“想要参加”的想法,而不会有“一定要去!”这样强烈的心情。这就好比学生时代的文化祭、运动会或是合唱比赛,大家一起朝着举办的那一天而努力,一起练习一起准备一起享受这个过程。对于一场活动来说,不管是粉丝还是出演者,也都会为了活动的那一天进行着各种安排,也都有自己在这等待期间的故事发生,而这,也正是活动不同于日常生活的一环。

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